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【集成吊頂】集成吊頂品牌集中度低 企業(yè)需創(chuàng)新產(chǎn)品開拓市場來源：海創(chuàng)集成吊頂十大品牌     發(fā)布時(shí)間：2011/7/26 13:41:29

　　就目前來說，集成吊頂企業(yè)中屬于全國性的集成吊頂十大大品牌只占了少數(shù)，比如友邦、容聲、奧華、海創(chuàng)、法獅龍、美爾凱特、今頂?shù)?，行業(yè)競爭還正處于起步階段，而這也為那些有志向的品牌發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái)。

行業(yè)還未形成規(guī)模，品牌型企業(yè)缺乏，市場集中度低

　　目前整個(gè)集成吊頂行業(yè)還處于戰(zhàn)國群雄逐鹿階段，還未出現(xiàn)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。市場集中度較低，一個(gè)成熟的行業(yè)，它前十名企業(yè)的行業(yè)集中度一般在70%左右，或者更高。而集成吊頂行業(yè)前十名的行業(yè)集中度在2%之間徘徊，遠(yuǎn)未達(dá)到成熟行業(yè)的要求。因此，在這種行業(yè)環(huán)境下環(huán)境下，整個(gè)行業(yè)還處在戰(zhàn)國群雄逐鹿的階段。

　　由于集成吊頂行業(yè)80%以上是中小型企業(yè)，行業(yè)經(jīng)營的門檻太低，大量生產(chǎn)企業(yè)的涌現(xiàn)也使得行業(yè)競爭加劇。因此在規(guī)模、技術(shù)、資金方面，尤其是在品牌推廣等方面存在著較大的差距，全國性的集成吊頂品牌屈指可數(shù)，行業(yè)內(nèi)所謂知名品牌較多，但是被市場和消費(fèi)者認(rèn)知和信賴的品牌集成吊頂不多。

市場還未被完全開拓，行業(yè)市場前景巨大

　　雖然集成吊頂已經(jīng)取得傲人成績，但是對(duì)于整個(gè)全國市場來說，購買集成吊頂?shù)娜巳哼€是只占整個(gè)消費(fèi)群體的30%左右。尤其是二三線市場、廣大農(nóng)村市場集成吊頂?shù)恼加新蕜t更低。這就說明還有2/3的人群沒有購買集成吊頂，這為集成吊頂行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展帶來了巨大的契機(jī)。

　　由于集成吊頂產(chǎn)品主要屬于耐用消費(fèi)品，一般情況下產(chǎn)品和品牌的關(guān)注度并不高。集成吊頂消費(fèi)主要集中在新居裝修或者新婚、更換集成吊頂?shù)南M(fèi)情境中，因此消費(fèi)者在選購集成吊頂過程中，存在盲目性和相關(guān)的購買經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)，很多消費(fèi)者挑選集成吊頂憑感覺。不少消費(fèi)者對(duì)品牌的提及度并不高，大部分消費(fèi)者在購買集成吊頂之前，心中并沒有心儀的品牌，都是隨便看看，最終決定購買的也多為款式和產(chǎn)品質(zhì)量還較滿意的產(chǎn)品。

行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品創(chuàng)新乏術(shù)

　　目前集成吊頂在原材料、工藝、技術(shù)、設(shè)計(jì)、包裝、終端陳列、導(dǎo)購、推廣等多方面陷入到了紅海競爭，同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重，互相抄襲同行業(yè)的設(shè)計(jì)款式，價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)此起彼伏。但是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)等方面，缺少主導(dǎo)設(shè)計(jì)思想和理念，缺少優(yōu)秀的設(shè)計(jì)隊(duì)伍，不愿意在基礎(chǔ)研發(fā)方面進(jìn)行投資，造成千店一面、產(chǎn)品款式大同小異、設(shè)計(jì)風(fēng)格如出一門的現(xiàn)象出現(xiàn)，導(dǎo)致產(chǎn)品的附加值和品牌形象不高，影響了企業(yè)進(jìn)一步可持續(xù)發(fā)展。這既是那些大品牌刪崛起的阻力也是推力。

　　因此提升品牌的知名度，要加強(qiáng)在終端的形象和陳列、服務(wù)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品有一個(gè)全方位的體驗(yàn)是集成吊頂品牌博得消費(fèi)者喜愛的主要方法。而這對(duì)目前的集成吊頂企業(yè)來說，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。目前集成吊頂行業(yè)就缺少這種能夠抓住行業(yè)發(fā)展趨勢，以及消費(fèi)者的特征，從銷售產(chǎn)品、到銷售服務(wù)，提供家居解決方案，進(jìn)而構(gòu)建強(qiáng)有力的、個(gè)性鮮明的品牌形象和產(chǎn)品，滿足中國消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)生活方式的向往與追求。

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